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推杂志、卖家具……Ta才是不“误”正业的斜杠品牌


点击:148 作者:亚博体育吧 日期:2019-07-04 13:03:04

Acne Studios X Fjällräven

可就这样一个十足“高冷”的品牌,却让无数时尚玩家为其折腰,这究竟是为什么呢?其成功之处体现在哪?

➤Acne Studios中国北京三里屯店

Acne Studios东京店由建筑师Andreas Fornell设计,店面采用多种颜色相交叉的方式装饰,创造出不一样的视觉感受。而空间内巨大的玻璃镜面,不仅可以方便顾客看到商品的效果,同时也为空间增加了梦幻般的色彩。

曾经有媒体用 easy-to-wear 来描述 Acne Studios,好穿,又有适合大众的特色。每一件都有瑞典设计强调的实用性和功能性,同时每一件都有其独一无的惊喜细节在。

作者 | Panda Chan 图片 | Acne Studios官网及互联网 Acne Studios

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在竞争激烈的市场下,各类产品的功效和应用范围不断延伸,加之消费者的消费需求的多样化,使得行业间的界限逐步被打破。而服装品牌也不例外,玩跨界的品牌数不胜数。对于Acne Studios来说,品牌早就将跨界玩出了新高度。

▲Acne Studios纽约麦迪逊店

▲Acne Studios日本东京涉谷店

▲Acne Studios中国成都远洋太古里店

2012年,Acne Studios与斯诺登爵士(Lord Snowdon)合作,联合出版了书籍 《Snowdon Blue》。在这位伦敦摄影师40多年的职业生涯里,他用镜头记录下了传奇名流们最自然的一面,英国女王、戴安娜王妃、David Bowie、Yves Saint Laurent、Ian McKellen……所有的模特只穿着一件淡淡的蓝色衬衫,用最真实的自己面对镜头。

1996年,在联合创始人Jonny Johansson 的带领下,这个瑞典小众品牌,以做产品的思维设计时装,逐渐受到时尚界的关注。

➤Acne Studios 德国柏林店

▲Acne Studios德国柏林店

Acne Studios太古里店延续了品牌一贯的性冷淡风设计,外墙打造了巨大的粉色墙面。走进店铺,一种清冷又不失设计感的感觉扑面而来。整个店铺采用混凝土搭配不锈钢吊顶灯作为主要装饰材料,其中穿插着造型各异的粉色雕塑,颇有品牌斯德哥尔摩总部的风味。

2018年,Acne Studios与同样来自瑞典的经典户外品牌Fjällräven推出首个联名系列。联名系列设计以 Acne Studios 多姿多采的艺术作为主轴,加上经典健行风景图案、抢眼的迷彩式样,同时结合不失实用的功能性细节,当中诞生 40 周年的标志性 Kånken 背包更转化成邮差包。通过是此系列为两者创立一个全新的品牌形象“Acne Studios Fjällräven”

从1996年到现在,不做任何广告的Acne Studios却一直是时尚界的宠儿。如今,国内有不少明星不请自来地为Ta家产品“代言”,比如鹿晗。

创立于1996年的Acne Studios,只卖简单基础款,价格轻奢不平价,在设计上更是没有过多的繁复修饰堆砌。极简、高级、性冷淡……这些词是Ta给人的第一印象。

Acne Studios x Liberty百货

作为瑞典时装品牌,Acne Studios也曾推出不少跨界合作的家居产品。在2010年的伦敦设计周上,Johnny Johansson便与Liberty百货合作,设计了一系列线条修长的沙发和座椅。

不仅如此,Acne Studios还在2010年、2012年分别跟斯诺登爵士(Lord Snowdon)、Lanvin、杂志 《Candy》等合作推出联名产品。

原标题:推杂志、卖家具……Ta才是不“误”正业的斜杠品牌

2005年,Acne Studios推出了旗下的杂志《Acne Paper》,一年发行两期,由Thomas Persson担任主编和创意总监。

不仅如此,这个品牌还非常傲娇:不做广告,不请明星,在各大奢侈品牌恨不得霸占所有时尚版面的时候,Acne Studios却始终安安静静在一边做自己喜欢的事。

▲鹿晗也是Acne Studios粉丝

在时尚与实用艺术界中,Acne Studios将自己的创意以任何方式发挥出来,同时变成可以卖钱的商品与服务。

➤Acne Studios中国成都远洋太古里店

Acne Studios 德国柏林店则是将极简风演绎得淋漓尽致,钢材墙面、陈列架在打造沉静的氛围同时,使产品的颜色更加出挑。

▲Acne Studios 与 Peter Schlesinger合作推出丝绸睡衣

Acne 的品牌执行主席 Mikael Schiller 对 Jonny Johansson 说:“我们需要一些品牌签名式的购物袋。” Jonny Johansson 选了这种粉色,因为当时普遍的人都认为这粉色不好看,之后 Jonny Johansson 对 Mikael Schiller 说:“现在你可以看到大群男人拿着粉红色的购物袋四处逛了。”

在衣服上给人惊喜外,Acne Studios 的店铺设计同样也是惊喜连连。全世界的每家Acne Studios旗舰店都拥有迥异的建筑风格。店内陈列着大大小小的艺术装置,从橱窗外看去仿佛是一座画廊。

❶推杂志《Acne Paper》

品牌创立第二年,Johansson 设计了一条有着鲜红色缝线的五袋牛仔裤,并花光所有积蓄,限量做了一百条送给了当时具有一些影响力的名人,当时尚人士、设计师、电影人甚至年轻的嬉皮士纷纷穿上Ta,名人效应一下子爆发,人们迅速认识了这个来自北欧的小众品牌,而Acne Studios的成功可以说就是从那时开始的。

▲Acne Studios与Liberty百货合作推出家具产品

跨界范围之广,不止是服装

▲Acne Studios中国北京三里屯店

除了品牌联名跨界之外,在 Acne Studios 不同的范畴上,Jonny Johansson 也常常表现出那些怪诞的想法,让品牌拥有长期的话题性。

▲杂志《Acne Paper》

❸ 把儿子放到女装广告上

Acne Studios的产品,款式简约到令人很难在单品上找到品牌的线索,虽然不走花巧设计的门路,但是白底黑字的标签依然风靡不少“时装精”。而Acne Studios每一件产品都兼顾瑞典设计所强调的实穿性和功能性。

与多数时装品牌发行的出版物不同的是,《Acne Paper》基本不接商业广告,与品牌本身的时装产品也并无太大关联。杂志只出版了15期便不再印刷,但其中深刻的内容以及精良的艺术至今仍被业内人士津津乐道。

➤Acne Studios纽约麦迪逊店

➤Acne Studios东京涉谷店

Acne Studios香港店采用的是类似金属的板块组合而成的迷宫,目的是为了激起消费者进一步到店探索的欲望。店内传统和摩登的设计风格碰撞,将商业化的店铺变成了休闲的艺术空间。

Acne Studios X斯诺登爵士

▲Acne Studios中国香港IFC店

Acne Studios x Peter Schlesinger

美国艺术家Peter Schlesinger以其概念性的雕塑闻名艺术界,而Acne Studios则将Schlesinger的作品形态以及整体美学嫁接到他最爱的丝绸睡衣之上。系列采用高级丝质打造,辅以Peter Schlesinger标识性抽象花纹,红、橙、蓝等鲜艳色彩的妆点让整体造型质感十足且富有艺术美感。

除此之外,如今的Acne Studios,是与 Acne Film、Acne Advertising 和 Acne Digital 等分公司并列在一起,不仅仅指服装品牌属性,而是整个创作工作室。服务范围由品牌策略、电影、各类平面设计、包装设计、广告、产品研发、甚至是动画原型或是社交媒体创意服务等等,应有尽有。

Acne取名自“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母 ——“以创造新颖的表达方式为目标”。在创立之初,Acne Studios并非为了经营服装品牌,而是受安迪·沃霍尔的地下工厂启发,想打造一个创意工作室,为各个不同领域的品牌提供可靠的创意咨询。

▲书籍《Snowdon Blue》

❷Acne Pink包装

如果一个服装品牌经常跟“爆款”划上等号,这或许连时尚idol们都会避犹不及。不过,来自瑞典的Acne Studios可能是例外!

➤Acne Studios中国香港IFC店

为了记录儿子第一次体验时尚的感觉,Jonny Johansson决定让他成为Acne Studios 2015 春夏女装广告的模特儿。被问及为什么是让儿子穿 Acne Studios 的女装,他回答道:“男女装对他来说没有什么分别,这完全没问题!”

纽约麦迪逊的 Acne Studios以惯用的色调设计不同,以金色为主,和这里寸金寸土的“黄金海岸”氛围呼应。

如今,品牌旗下的单是牛仔产品已占了全年总收入的 15 %,全球门店达60家。其中,Acne Studios在中国北京、成都和香港三地设有门店。

现在大家对 Acne 那包装上的粉红色不再陌生,而当时Acne Studios选用这种粉红其实是因为Ta的“不流行”。

Acne Studios北京店三里屯店兼具开放性格局与极简化设计,通过简洁的反光性材料打造和谐愉悦的体验环境。

Acne Studios,不止是时装。

▲Acne Studios 与 Fjällräven推联名产品

不过,单纯靠名人效应能否让品牌平步青云?答案显然是否定的。Acne Studios 告诉你:服装的设计和品质策略过关才是制胜的关键点。

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