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劲仔小鱼冲A股:汪涵代言 年入8亿难摆脱产品单一风险


点击:163 作者:亚博体育吧 日期:2019-07-03 02:27:29

责任编辑:陈志杰

  对于华文食品来说,聘请新的明星代言人同时也意味着将支出一笔不少的代言费。招股书显示,华文食品此次IPO将募集资金约1.6亿元,其中将投入1000万元用于明星代言。

  值得注意的是,劲仔小鱼的质量问题此前还遭到消费者投诉。根据《中国消费者报》报道,2019年1月,消费者王先生在食用“劲仔”小鱼过程中在其中发现虫,随后王先生拨打包装盒上的消费者服务热线,无法接通。

  汪涵代言过的劲仔小鱼母公司冲刺A股,年入8亿难摆脱产品单一风险

  近日,华文食品正式向证监会递交了IPO招股书,计划在深交所上市。说起华文食品,消费者可能不太熟悉,但提到这家公司的主打产品——劲仔小鱼,你一定有所耳闻。据了解,“劲仔”是华文食品旗下主要品牌,产品涉及风味小鱼、风味豆干等。

  公开资料显示,华文食品成立于2010年,主要从事风味小鱼、风味豆干等传统风味休闲食品的研发、生产与销售,“劲仔”是其主要品牌。

  01 2018年收入8亿元,产品单一问题待解

  华文食品也搭上了行业发展的快车。财务数据显示,2016年至2018年,该公司分别实现营业收入3.97亿元、7.67亿元、8.05亿元;实现净利润2585.99万元、7566.19万元、1.15亿元。

  华文食品也可能意识到了这一问题。2016年下半年,华文食品引入外部投资者联想控股旗下的佳沃集团,获得3亿元投资。在提交招股说明书后,华文食品与资本市场的距离又近了一步。朱丹蓬指出,资本端的推动,或有助于华文食品突破自身发展瓶颈,为中长期战略的实施与落地奠定基础。

  近几年,国内休闲食品取得了快速发展。据弗若斯特沙利文数据,2010年,中国休闲食品行业的零售市场规模为4014亿元,而到了2017年,这一数字已增长至9146亿元。该机构预测,2020年,中国休闲食品零售市场规模或将达1.3万亿元。

  02 重营销轻研发,研发投入不足1%

  对此,华文食品解释称,2017年、2018年公司品牌推广费的增加,主要是明星代言费、广告投入、业务宣传费等增加所致。

  需要注意的是,尽管华文食品在招股中多次提到公司将持续开发新产品,但从已有数据来看,其在产品研发方面的投入仍稍显吝啬。

  中国食品产品分析师朱丹蓬也指出,产品单一等问题将对华文食品核心竞争力的形成、未来可持续发展等造成一定制约。

  ▲“劲仔”产品广告截图。来源:劲仔天猫旗舰店

  朱丹蓬接受中新经纬采访时表示,部分民营企业在多重因素的制约下,往往是“重营销,轻研发”,缺乏中长期战略规划以及可持续发展的核心竞争力。

  中新经纬了解到,为提升公司品牌的知名度,自2013年起,湖南卫视知名主持人汪涵便一直为“劲仔”代言人。今年5月份,因合同到期及公司年轻化战略确立,“劲仔”代言人由汪涵变为演员邓伦。

  汪涵曾代言的劲仔小鱼要来A股了!

  华文食品的招股书也指出,上游原材料的质量参差不齐,安全问题时有发生,导致下游食品生产企业的产品存在潜在的食品安全问题。公司称,日后经营中若出现重大安全事故,不仅关乎消费者身体健康,对公司的声誉和持续经营都将造成重大不利影响。

  数据显示,2016年至2018年,华文食品的研发支出分别为233.69万元、306.39万元、395.74万元,在当年度总营收中的占比分别为0.59%、0.40%、0.49%。

  值得一提的是,在华文食品的收入构成中,其主打产品劲仔小鱼扮演着极其重要的角色。招股书显示,2016年至2018年,华文食品风味小鱼的收入分别为2.41亿元、6.50亿元、7.00亿元,在当年度总营收中的占比分别为60.96%、85.18%、87.53%。而昔日另一主打产品——华文食品风味豆干的收入已由2016年的1.49亿元下滑至9398.53万元,在总营收中的占比也由37.64%降至11.77%。

  文 | 闫淑鑫

  中新经纬注意到,随着招股书的公开,华文食品发展中所存在的问题逐一暴露,其中较为市场关注的便是产品结构单一。数据显示,近两年,华文食品80%以上的收入均来自劲仔小鱼。

  华文食品在招股书中坦言,从中短期看,公司还有华中、西北、东北市场有待进一步拓展,经营业绩仍存在一定的增长空间。从长期看,随着公司产品市场占有率的不断提高,若公司未来研发能力不足,导致不能持续开发新品,或市场竞争格局发生不利变化,导致公司不能为已开发的新产品成功打开市场,公司有可能面临较高的产品结构单一的风险。

  与之形成鲜明对比的则是该公司的营销投入。据了解,2016年至2018年,华文食品品牌推广费分别为1615.05万元、2189.09万元、2969.94万元,呈增长趋势,其中2017年、2018年分别增长35.54%、35.67%。

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